Картинка продает: дизайн и фотография
В цифровом мире визуальный контент стал неотъемлемой частью маркетинга в сфере гостиничного бизнеса. Пользователи все чаще принимают решения на основе изображений и видео, которые они видят в интернете. Исследования показывают, что около 90 % информации человек воспринимает через картинки. Это делает фотографии и видеоматериалы ключевыми инструментами для пивлечения клиентов и формирования их первого впечатления об отеле или апартаментах.
Виральность визуального контента важна не только в маркетинговых активностях, но также для наполнения карточек объектов на площадках онлайн-турагентств (ОТА). Гостиницы и апартаменты, которые используют качественные изображения, имеют больше шансов выделиться среди конкурентов и привлечь внимание потенциальных гостей. Более того, реальный дизайн и атмосфера заведения должны быть отражены в фото- и видеоматериалах, чтобы создать у клиента правдоподобное представление о том, что его ожидает на месте.
Важность визуального контента — поведение пользователей и влияние на решение о бронировании
Современные пользователи проводят значительное количество времени в сети, посещая различные ресурсы и «зависая» в приложениях. Они ожидают мгновенного доступа к информации и визуальному контенту, потому что уже давно привыкли к этому и не хотят ничего дополнительно искать. Исследования показывают, что люди чаще взаимодействуют с постами, содержащими изображения или видео, чем с текстовыми материалами. Отели и апартаменты должны активно использовать эти поведенческие паттерны для привлечения клиентов.
При выборе жилья потенциальные гости обращают внимание на визуал прежде всего. Качественные фотографии могут вызвать положительные эмоции и создать желание посетить заведение. Более того, они первыми попадают в поле зрения, потому что мозг уже настроен на поиск яркой картинки. Кроме этого, пользователи склонны делиться привлекательными изображениями в социальных сетях, что способствует большей виральности и распространению информации о вашем объекте.
Улучшение визуала без больших затрат
Создание привлекательных фотографий и видео не всегда требует значительных финансовых вложений. Есть множество способов улучшить визуал вашего отеля или апартаментов без существенных затрат.
Аксессуары
Использование аксессуаров — один из самых простых и эффективных способов улучшить внешний вид номера отеля / апартаментов. Вот несколько идей:
- Используйте текстиль. Яркие подушки, пледы и покрывала добавят уюта и стиля. Выбирайте текстиль с интересными принтами, которые гармонично впишутся в интерьер.
- Обыграйте декор. Свечи, рамки для фотографий, статуэтки, вазы сделают пространство более привлекательным.
- Поэкспериментируйте с комнатными растениями. Живые цветы украсят интерьер и создадут атмосферу уюта, а искусственные добавят завершенности в общий дизайн. Они могут стать отличным фоном для фотографий.
Акцентные пятна
Создание акцентов поможет выделить определенные зоны вашего помещения:
- Яркие стены. Окрасьте одну из стен в яркий цвет или используйте обои с интересным принтом. Это создаст фокусную точку в комнате.
- Необычная мебель. Можно заказать несколько предметов в местных мастерских, чтобы добавить обстановке нотки индивидуальности.
- Искусство. Картины, фотографии, инсталляции и арт-объекты формируют характер пространства, излучают «правильный» вайб.
Фотозоны
Организация естественных фотозон — это отличный способ привлечь внимание гостей. Люди захотят поделиться эффектными кадрами с друзьями, тем самым обеспечивая объекту бесплатную рекламу:
- Создайте красивую зону у ресепшена с интересным фоном для фотографий. Это может быть стена с растениями или художественная инсталляция.
- Установите уютные кресла или диваны в лобби с хорошим освещением для создания комфортной атмосферы.
- Если у вас есть открытые пространства (сад или терраса), создайте уголки с красивыми видами или беседками для фотографий на свежем воздухе.
Эти простые изменения могут значительно улучшить восприятие вашего объекта и способствовать созданию положительного имиджа.
Как правильно выбрать фотографии
Размещение фотографий на ОТА — важный этап, который требует внимания к деталям. Вот несколько рекомендаций по выбору качественных изображений:
- Используйте снимок фасада или главного входа отеля как основное фото. Это первое, что увидит потенциальный гость. Убедитесь, что снимок высокого качества и сделан при хорошем освещении. Изображение должно быть четким и привлекательным.
- Покажите разные типы номеров (стандартные, люксы, семейные) с акцентом на их особенностях.
- Не забудьте о ресторанах, барах, спа-салонах и других общественных пространствах. Это поможет создать полное представление о вашем предложении.
- Если ваш отель предлагает дополнительные услуги (например, фитнес-зал или бассейн), обязательно отразите это на фотографиях.
- Покажите, как выглядит отель в разное время года. Так вы сможете обеспечить интерес к своему объекту в низкий сезон.
Все фотографии должны быть высокого качества. Используйте естественное освещение для создания теплой атмосферы на фотографиях. Избегайте резких теней и слишком ярких источников света. Также важна чистота кадра — не перегружайте его лишними деталями, лучше всего показать пространство так, чтобы оно выглядело просторным и уютным.
Фотографии должны соответствовать действительности. Не рекомендуется использовать чрезмерную обработку изображений. Гости должны видеть именно то, что они получат при заезде. Если у вас есть уникальные особенности, преимущества перед равнозначными объектами (например, красивый вид из окна), обязательно покажите их.
Через визуал важно передать атмосферу вашего отеля. В этом помогут кадры со счастливыми гостями, которые прекрасно проводят время в номерах и общественных пространствах. Если ваш отель проводит свадьбы, конференции, тимбилдинги, можно разместить фотографии с этих мероприятий для создания ассоциаций с радостью и праздником.
Итоги
Визуальный контент помогает сформировать первое впечатление о вашем заведении и влияет на решение о бронировании. Используя доступные методы его улучшения без значительных вложений, вы сможете повысить привлекательность своего объекта и его видимость в ОТА. Правильный выбор фотографий для онлайн-платформ также является ключевым моментом для успешного продвижения вашего бизнеса. Следуя рекомендациям по выбору качественных изображений и передаче атмосферы объекта через визуальный контент, вы сможете привлечь больше клиентов и увеличить процент бронирований.
Качественные фото и видео не только привлекают внимание клиентов. Они также создают эмоциональную связь с вашим брендом и помогают выделиться среди конкурентов на насыщенном рынке гостиничных услуг.
Что еще почитать по теме
- Глэмпинг — комфортный отдых на природе
- Авторские путешествия: что это такое и зачем они нужны?
- Апарт-отели как инвестиции в отельный бизнес
Редакция Bronevik
Bronevik.com — это система онлайн-бронирования отелей и сопутствующих услуг в России и СНГ. Это один из немногих интернет-ресурсов по бронированию гостиниц, который работает с отелями непосредственно через кабинет по прямым договорам. Подключайтесь к Bronevik.com, чтобы привлечь еще больше гостей и увеличить доход.
Зарегистрируйте свой отель бесплатно на Bronevik.com с помощью онлайн-формы.