Здоровье как новый драйвер спроса: что происходит с рынком санаториев и спа-отелей в 2026 году
Интерес к оздоровительному отдыху продолжает расти. Этой весной спрос на санатории и спа-отели увеличился на 11% по сравнению с прошлым годом. Аналитики сервиса OneTwoTrip изучили бронирования и зафиксировали несколько заметных изменений в поведении путешественников.
Собрали ключевые тренды, на которые стоит обратить внимание отельерам.
1. Соло-путешествия становятся новой нормой
Главный сдвиг сезона — резкий рост числа индивидуальных поездок. Доля бронирований на одного человека выросла сразу на 48% и теперь достигает 43% от общего объема заказов.
Это может говорить о том, что гости все чаще воспринимают санатории и спа-отели не как «семейную здравницу», а как пространство для перезагрузки, восстановления и короткого персонального отдыха.
2. Внутренний туризм удерживает лидерство
Россияне по-прежнему выбирают оздоровительный отдых внутри страны. На российские направления приходится 97% всех бронирований, тогда как зарубежные курорты занимают лишь 3%.
Для рынка это сигнал, что спрос на качественную wellness-инфраструктуру внутри страны сохраняется высоким, особенно в регионах с хорошей транспортной доступностью и развитой курортной базой.
3. Гости готовы оставаться дольше — и платить больше
Средняя продолжительность проживания в санаториях и спа-отелях выросла с 2,3 до 2,6 дня. Одновременно увеличился и средний чек: стоимость суток размещения достигла 14 800 рублей.
Это подтверждает, что оздоровительный отдых постепенно переходит из категории «разовой поездки» в формат регулярного short stay-отдыха с более высоким уровнем сервиса и ожиданий со стороны гостей.
4. Новые лидеры среди направлений
В рейтинге популярных оздоровительных направлений сменился лидер: Адлер вышел на первое место, обогнав прошлогоднего фаворита — Зеленоградск. Также в топ востребованных городов вошли:
- Липецк
- Светлогорск
- Ростов-на-Дону
5. Анапа показывает взрывной рост
Самую впечатляющую динамику продемонстрировала Анапа — доля бронирований здесь выросла в восемь раз. Кроме того, туристы начали активнее открывать для себя новые оздоровительные локации: Дорохово, Лазаревское, Истра. Для региональных объектов это хороший сигнал: рынок становится менее концентрированным, а гости готовы пробовать новые направления при наличии качественного продукта.
Что это значит для отельеров
Рынок wellness-туризма продолжает смещаться в сторону коротких, персонализированных поездок с акцентом на восстановление и комфорт. На этом фоне отелям стоит обратить внимание на несколько направлений:
- развивать предложения для соло-гостей;
- усиливать wellness- и spa-инфраструктуру;
- создавать короткие пакетные программы на 2–3 дня;
- делать акцент на восстановление, тишину и digital detox;
- продвигать межсезонный отдых и короткие поездки выходного дня.
Спрос на оздоровительный отдых уже выходит за рамки классического санаторного формата. И выигрывать будут те объекты, которые смогут предложить гостю не только лечение или спа, но полноценный сценарий качественного восстановления.
Bronevik.com — крупнейший в России отельный консолидатор и агрегатор каналов продаж для отелей и других средств размещения. В базе Bronevik.com более 100 000 объектов в 6 000 населенных пунктах России, СНГ и ближнего зарубежья: от отелей и хостелов до апартаментов и глэмпингов, с которыми мы работаем только напрямую, без посредников. Размещение отеля на Bronevik.com позволяет одновременно вывести его на все подключенные площадки бронирования — без заключения десятков отдельных договоров.
Зарегистрируйте свой отель бесплатно на Bronevik.com с помощью онлайн-формы.