Гостиничные сети в России: кто остался после ухода брендов?
За последние годы гостиничный рынок России пережил серьёзные перемены. После ухода крупных международных сетей отелей часть брендов приостановила деятельность, другие — передали управление российским партнёрам или сменили названия. Тем не менее сетевые отели в России продолжают развиваться, а внутренние игроки занимают освободившиеся ниши.
Сегодня российский гостиничный бизнес стремительно перестраивается: появляются новые российские отельные сети, расширяются локальные бренды, а международные компании ищут возможности остаться на рынке под другими флагами.
В этом материале мы разберём, что такое сетевые отели, какие бренды ушли, кто остался, кому принадлежат крупнейшие гостиничные сети России и какие перспективы ждут отрасль.
Что такое сетевые отели?
Сетевые отели — это гостиницы, объединённые под единым брендом, управлением и стандартами обслуживания. Сеть может включать десятки или сотни объектов по всему миру, обеспечивая узнаваемость и единый уровень сервиса.
Основные преимущества сетевых отелей:
- единая система бронирования и лояльности;
- гарантированное качество услуг;
- узнаваемость бренда и доверие гостей;
- централизованное управление персоналом и маркетингом.
В России долгое время доминировали международные гостиничные сети — такие как Accor, Marriott, Hilton, InterContinental Hotels Group (IHG), Radisson Hotel Group. Однако после 2022 года ситуация изменилась: часть из них покинула рынок, оставив место для российских отельных операторов, среди которых лидируют Cosmos, AMAKS, Azimut и Intourist Hotels.
Иностранные сети отелей, покинувшие Россию
После 2022 года ряд мировых гостиничных брендов официально объявили о приостановке деятельности в России. Основные причины — санкционные ограничения, невозможность ведения бизнеса и политическая неопределённость.
Из России ушли или заморозили операции следующие международные сети отелей:
- Marriott International — в 2022 году компания объявила о прекращении франчайзинговых соглашений и закрытии офисов, однако отели под этим брендом остались в России.
- InterContinental Hotels Group (IHG) — официально приостановила работу своих брендов.
- Accor Hotels — частично свернула деятельность, но ряд отелей продолжает работать под новыми брендами, управляемыми российскими операторами.
- Wyndham Hotels & Resorts — также прекратила работу в РФ, при этом некоторые объекты переименованы и продолжают функционировать под другими названиями.
Несмотря на уход этих компаний, многие бывшие отели Marriott, Hilton, Radisson и InterContinental не закрылись, а перешли под российское управление и сохранили формат обслуживания.
Какие сети остались в России?
Несмотря на сложную ситуацию, на российском рынке продолжают успешно работать как российские, так и некоторые международные отельные сети, сохранившие присутствие через партнёрские структуры или локальных владельцев.
Российские сети отелей
Среди крупнейших отечественных брендов, активно развивающих сеть гостиниц в России:
- Cosmos Hotel Group — одна из самых крупных российских гостиничных сетей, которой принадлежит около 40 отелей в России и СНГ. Cosmos управляет как собственными объектами, так и бывшими отелями под брендом Holiday Inn.
- AMAKS Hotels & Resorts — российская сеть, объединяющая более 25 отелей и санаториев. Работает в крупных и региональных городах России, ориентируясь на бизнес-туризм и семейный отдых.
- Intourist Hotels — сеть с историей, восходящей к советскому периоду. Сегодня включает современные отели в Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре, Сочи и других туристических центрах.
- Heliopark Hotels & Resorts — известная сеть, включающая гостиницы и загородные комплексы. Отличается демократичным уровнем цен и высоким качеством сервиса.
- Cronwell Hotels & Resorts — российская сеть с европейским подходом к управлению, активно развивает объекты в курортных зонах.
- Bridge Resort (Сочи) — бренд, появившийся после Олимпиады-2014, сегодня управляет несколькими гостиницами в южных регионах страны.
Эти российские гостиничные сети постепенно занимают позиции, освободившиеся после ухода международных компаний, и уже конкурируют по уровню сервиса.
Международные сети отелей в России
Несмотря на общее сворачивание международного бизнеса, некоторые иностранные сети отелей продолжают работать в России под изменённым управлением:
- Radisson Hotel Group (Рэдиссон Груп) — часть отелей сохранила бренд, так как правообладателями стали российские владельцы. В России остаются десятки объектов под брендами Radisson Blu и Park Inn, хотя официальное участие международной штаб-квартиры сведено к минимуму.
- Accor Group — французская сеть частично осталась на рынке: некоторые отели ibis, Mercure, Novotel продолжают работу в партнёрстве с российскими компаниями.
- Best Western Hotels — сеть продолжает функционировать в отдельных регионах России в гибридном формате франшизы.
- Swissôtel (бренд Accor) и Pullman также остались под управлением локальных операторов, хотя официально не упоминаются как часть международной сети.
Таким образом, некоторые международные отели всё ещё работают в России, но в адаптированном формате — с частичной локализацией и новым юридическим управлением.
Сравнение сетевых отелей в России и за рубежом
Развитие сетевых отелей в России имеет свои особенности, отличающие его от международной практики. Несмотря на активное развитие рынка, уровень стандартизации и масштабы бизнеса пока уступают мировым гостиничным группам, таким как Marriott, Hilton, Accor и InterContinental Hotels Group.
В России сетевые гостиницы находятся на этапе активного роста и перестройки. После ухода крупных международных брендов освободилось место для российских операторов, которые перенимают опыт глобальных компаний и адаптируют его под местные условия. При этом качество сервиса постепенно повышается, а стандарты обслуживания становятся ближе к международным.
За рубежом же сетевые отели представляют собой многоуровневую систему с чёткой классификацией по брендам и категориям — от бюджетных (Ibis, Holiday Inn Express) до люксовых (InterContinental, Ritz-Carlton, Sofitel). Такие сети обладают отлаженными стандартами, глобальными системами бронирования и едиными программами лояльности.
В России подобные программы только начинают развиваться. Российские сети, такие как Cosmos, AMAKS, Intourist, Cronwell, активно внедряют цифровые PMS-системы, собственные онлайн-платформы бронирования и единые стандарты обслуживания. Это помогает постепенно выстраивать систему, сопоставимую по уровню с зарубежными аналогами.
Если за рубежом основной акцент делается на глобальном брендинге и международных клиентах, то в России приоритетом становится внутренний туризм. Ставка делается на комфорт, доступность и узнаваемость в регионах страны.
Таким образом, сетевые отели в России находятся в процессе формирования национальной модели гостеприимства — с ориентацией на качество, цифровизацию и развитие внутреннего турпотока, тогда как зарубежные сети опираются на глобальные стандарты, международные инвестиции и многолетнюю репутацию.
Будущее сетевых отелей в России
Будущее сетевых гостиниц в России выглядит уверенно. Рост внутреннего туризма, развитие инфраструктуры и поддержка государства стимулируют инвестиции в отельный бизнес.
Эксперты отмечают несколько ключевых тенденций:
- укрепление российских брендов, таких как Cosmos и AMAKS;
- появление новых отельных сетей, ориентированных на бизнес-туризм и отдых внутри страны;
- реструктуризация бывших международных гостиниц и их интеграция в российские сети;
- рост популярности региональных проектов — в Сочи, Казани, Екатеринбурге, Калининграде, на Алтае и Байкале.
В ближайшие годы можно ожидать появления новых брендов с национальной идентичностью и адаптированным сервисом.
Вопрос — ответ
— Какие самые крупные гостиничные сети России?
— К крупнейшим российским сетям относятся Cosmos Hotel Group, AMAKS Hotels & Resorts, Intourist Hotels, Heliopark и Cronwell. Эти бренды входят в топ рейтинга по количеству отелей и охвату регионов.
— Кому принадлежит сеть Cosmos?
— Сеть Cosmos принадлежит компании Cosmos Hotel Group, которая ранее управляла брендом Azimut Hotels. Её владелец — российская структура, связанная с «АФК Система».
— Остались ли в России отели Radisson?
— Да, часть объектов под брендами Radisson Blu и Park Inn продолжает работу. Управление перешло к российским партнёрам, однако бренд Radisson сохраняется в некоторых гостиницах.
Выводы
Рынок сетевых гостиниц в России претерпел значительные изменения, но не потерял динамики. Уход международных брендов открыл путь для российских отельных сетей, которые быстро адаптировались и начали занимать освободившиеся позиции.
Что еще почитать по теме
- Глэмпинг — комфортный отдых на природе
- Авторские путешествия: что это такое и зачем они нужны?
- Апарт-отели как инвестиции в отельный бизнес
Редакция Bronevik
Bronevik.com — это система онлайн-бронирования отелей и сопутствующих услуг в России и СНГ. Это один из немногих интернет-ресурсов по бронированию гостиниц, который работает с отелями непосредственно через кабинет по прямым договорам. Подключайтесь к Bronevik.com, чтобы привлечь еще больше гостей и увеличить доход.
Зарегистрируйте свой отель бесплатно на Bronevik.com с помощью онлайн-формы.